作为一名宠物行业多年的从业者,看见中国宠物行业历经二十几年发展,品牌鱼龙混杂,其中不乏潜心品质、专注创新的品牌,当然也有一些浑水摸鱼之辈,见到宠主们从小白到成熟常常付出血的代价,经常于心不忍,痛定思痛,将以下整理的文章分享给各位,让大家对各个品牌有所了解(鉴于各国宠物品牌较多,篇幅有限,仅列举部分品牌),希望可以有所帮益。
法国品牌已被玛氏全资收购,1967年在法国由一名兽医创立。处方粮目前在中国市场NO.1无人可比肩。主要是由于美国希尔思受疫区限制进口影响无法进入中国市场,致使其在中国市场的宠医渠道一家独大。皇家配方干粮的零售价格普遍在60-80元/公斤。产品质量相对稳定,宠主人接受度比较高。由于近几年公司经营方向调整,重点市场全部调整为厂家直营,渠道商的经营积极性有所回升,目前市场年销量在16亿元人民币/年左右(2018年)。
作为玛氏公司的核心宠物品牌,进入中国市场比较早(1995年进入中国),在中国北京设有工厂,目前在中国市场占比较大(20%左右),零售价格在30-40元/公斤,产品质量一般,中低端市场品牌,消费者主要集中在注重性价比的中年人群,目前在中国市场主要商超渠道及宠物店渠道市场占比较大,2018年的生意在中国超过16亿元人民币。
美国品牌,1894年在美国圣路易斯创立,2002年被雀巢收购,2003年进入中国市场,目前在中国销售的品牌:冠能、康多乐、喜跃、珍致、妙多乐等,2018年在中国生意超过16亿元人民币,零售价格60-80元/公斤,主要人群为中高端宠主,跨国公司及百年品牌,产品质量有一定保证。
国内比较早经营市场的一个宠物食品品牌,主营宠物干粮及罐头,许氏两姐弟创立,早期是皇家宠物的员工,后出来创业在上海创立比瑞吉宠物品牌,由于其早期采取快消品的人海战术,在线下渠道快速占领市场,宠物零售店毛利空间较大,基本主推其品牌,最高峰的生意规模到达9亿元/年,后期由于内部部份原因(大股东创立安X宠物连锁),销售核心团队流失严重,市场下滑到6-7亿/年生意规模,其品牌号称北欧进口品牌,基本在上海工厂生产,早期以国内OEM为主,后期自建工厂,产品质量一般,主要是抓住了早期行业发展机会,近几年市场竞争激烈,销售瓶颈立即显现出来,前景堪忧。该品牌市场零售价格60-80元/公斤,与皇家宠物的价格相近。
上海依蕴公司旗下品牌,近几年线下发展较快的一个宠物品牌,号称美国创为研发的品牌,实际是在上海生产的一个国内品牌,名字比较洋气而已,早期OEM为主,后期入股了安徽一个工厂专注于生产自己的产品,目前的年生意规模在3-4亿。零售价格在70-80元/公斤,该品牌还有一个维斯康的营养品品牌销量也还不错,是在青岛王牌OEM。
山东乖宝集团国内市场的主打品牌,近几年市场发展迅速,零售价格在20-30元/公斤,中低端品牌,产品质量很一般,主要针对低端人群。
河北粮代表品牌,价格30-40元/公斤,华兴宠物旗下品牌,产品质量很一般,生意规模很大,号称5亿/年,主要是低端市场,产品由于价格便宜主要针对养殖场渠道及四五线、疯狂的小狗:
国产品牌,专注电商,2014年在天猫开始销售,前期在河北工厂OEM疯狂刷单推广,收割了一部分消费者,价格20-30元/公斤,质量一般。
国产品牌,艾澌克南京公司,一帮台湾人在美国注册了一个公司,到处找人OEM,典型假洋鬼子,和麦德氏是同一个公司。行业内有一个比较出名的杂志WDJ也和这些台湾人有千丝万缕的关系,他们在加拿大OEM的纽顿还曾经上过推荐名单。
国产品牌,四川通威集团旗下品牌,早年经营还不错,由于市场管理不善,近几年下滑严重。
典型河北粮,一个深圳干眼镜的老板在河北找的一个工厂代工,专注在线上销售的品牌,产品质量可以想象。
发育宝台湾信元是以宠物营养品起家,近几年进入干粮行业,从比瑞吉挖了不少销售,2018年销售量突破2个亿,产品质量还行。
喜趣宠物有限公司旗下品牌,德国和泰国,中国均有生产,品质不错,进入中国市场时间不长。
美国第一品牌,高露洁收购,主要在处方粮和天然粮市场占比较大,目前受疫区限制无法一般贸易进入中国。
美国知名的宠物食品品牌,旗下的Kibbles’n干狗粮和Meow Mix猫粮占比较大,价格比较高,一般贸易无法进入中国,目前走私较多,资源不稳。
蓝爵美国知名品牌,主要市场在美国本土,有部分在加拿大、墨西哥和日本市场。
福摩美国知名品牌,高端宠物食品品牌,是一个美国家族式企业,从1904年至今发展了100多年,是天然宠粮的代表。
美国品牌,配方选材均不错,营养全面,价位较高,市场主要在美国,目前中国的市场主要是走私为主,一种从香港过来,一种从日本总代理进来。
美国品牌,天然犬粮品牌,高品质,价格很高,美国Natura公司旗下品牌。
加拿大冠军食品公司品牌,是全球公认的高端线优质宠粮,目前在中国市场主要以跨境形式销售,2019年9月以后面临新的宠物食品法规限制。
加拿大第一个100%无谷粮,高端品牌,价格较高,添加益生菌及益生元,目前在中国市场的产品主要以跨境为主,深受消费者追捧。
位于巴伐利亚洲的德国家族企业,79年历史,德国本土品牌,在德国有一定的知名度,口碑较好。 宠物干粮(猫粮狗粮及马粮)本土销量第一,目前在欧洲国家有一定市场地位。尤其是波兰,乌克兰。目前六十多个国家有售,德国人做生意比较谨慎,对于远东地区的中国一直不太重视,中国目前暂时未进来。
德国家族企业bewital旗下知名品牌,50多年历史,在欧洲市场占比较大,产品比较齐全,涵盖配方干粮、功能粮、零食、营养品等。主要在德国市场销售。
1、Real pet——澳大利亚本土最大的宠物食品品牌,2018年被新希望收购。