男人有三宝，电竞、骑行和乐高。跟去年的茅台、钓鱼、始祖鸟相比，今年天猫“双11”出现的男性消费“新三宝”年轻化趋势明显，“枸杞+保温杯”不再是男性消费的标配。天猫2023年“双11”消费数据还显示，在消费能力排行榜上，男性消费者的消费终于超过了狗粮、狗奶粉和冻干零食等传统宠物用品。
与此同时，女性消费者的购物车则主要聚焦在美妆、服装和配饰等商品上。而在宠物消费方面，烘焙狗粮、狗奶粉和冻干零食成为销售增幅最快的宠物食品，但相比男性消费者的豪爽购物，宠物的“新三宝”销售增幅显然逊色不少。
今年双“11”，消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。在“多巴胺经济”下，男性消费者也不甘示弱，通过买买买为自己提供情绪价值。
大部分花在了公路自行车、电竞产品和冲锋衣上。从City Walk到City Ride，“自行车整车”销量同比去年翻番，“公路自行车”销售同比暴涨300%。社交平台上，很多网友表示很真实，“感觉今年全中国的男人都在骑行”“没有一个男人可以拒绝风一样的感觉”。
本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。同时，电竞椅国产新品牌表现尤其亮眼。以
官方电竞椅供应商TGIF为例，开卖首小时，成交额同比去年增长超3590%。当然，精致不只体现在脸上。从“直男经济”到“潮男经济”，男人的衣橱越来越追求个性化。他们拒绝“厅局风”，用硬核替代立领，做硬核男孩，引领“山系风”潮流。天猫“双11”开售首日，冲锋衣销售同比增幅90%。此外，“工装”搜索量暴增300%，工装降落伞裤、工装棉服外套销量火爆。今年天猫“双11”，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜也成为最受男性消费者欢迎的三大品类，近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。
男士消费超过宠物狗女士消费能力依旧强劲还记得几年前的一张流传很广的神图吗？说的是从消费能力的排行来看，女人小孩老人宠物男人。在消费鄙视链里，男人的地位还不如狗。曾被戏称为“不如狗”的男性消费领域，在这届“双11”被彻底打破。
曾经的网络热梗图。图源：网络根据宠物狗的消费排行榜来看，销量增幅最为迅猛的烘焙狗粮、狗奶粉和冻干零食分别是85%、74%、58%，没有一个干过男人。从风头上来说，男人确实已经超过了宠物狗……
今年的宠物猫“新三宝”中，猫烘干箱的销售增幅达到了390%，猫草/猫草片，以及猫卵磷脂/鱼油/海藻粉等销售额增幅也超过了100%。
当年在神图上排行第一的少女，消费力依然不减。BJD娃娃、古风/国风服饰、穿戴甲销量增幅均超过了100%。仅次于少女的小孩，消费榜上排第一的儿童速干衬衫，销量增幅达到了惊人的785%！排在第二和第三的儿童软壳裤、儿童浴袍也分别超过了300%和200%，势头超过了少女。此外，老人最热衷买的是健步鞋，寒腿克星、护膝，肩颈按摩器，晋升老人消费“新三宝”，销售增幅分别达到了134%、79%和98%。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，男性消费者对于自身的生活品质也有了更高的追求。他们更愿意在户外活动、电子产品和健康生活等方面进行投资。此外，网络购物的普及也为男性消费者提供了更多的购物选择和便利。与此同时，社会对于性别角色的认知也在逐渐改变，男性消费者不再被简单地视为“不懂生活”的人，“男人舍不得为自己花钱”的刻板印象也在逐渐改变。
男性消费结构的升级，将促使更多专属男性用户的消费品进入成长快车道。未来，男性个人化、专业化的消费需求将得到进一步满足。数据显示，2023年上半年，中国运动时尚市场规模已达4190亿元，同比增长超30%。其中，男性用户的增速更是高达42%。电竞市场也在高速发展，预计2023年中国电竞用户将达5.17亿，市场规模超1700亿元。（文章来源：海报新闻）