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麦当劳联名套餐引爆宠物经济霍曼科技成为宠物用品市场新宠

  麦当劳“袋袋猫窝”活动引领宠物圈热潮,霍曼科技坚持品类创新成宠物市场新贵。

  最近,麦当劳在超过5000家提供麦乐送外送服务的餐厅推出了一项名为“袋袋猫窝”的活动。消费者只需在麦当劳App上购买价值99元的“喵喵双人餐”,就有机会随机获得一个“袋袋猫窝”。这一活动迅速引发了社交媒体上的热议,许多宠物主人纷纷晒出自家宠物在带有麦当劳标识的猫窝里的照片,成为了一时的热门话题。

  要知道麦当劳在营销上一直都是别出心裁,尤其是其各种联名玩具套餐,更是一直获得大众的追捧,但这次营销却是打入了宠物圈。可见宠物经济的潜力也被餐饮巨头认可,并且寄希望通过联名套餐的形式获得新的增长力。

  根据近日艾媒发布的《2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》,数据显示,2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元;到2025年,中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。

  宠物用品品牌霍曼科技CEO刘坤在接受记者采访时表示,当前海内外的宠物用品市场都非常“卷”,品牌如果想要脱颖而出,一方面需要进行产品创新,从差异化的角度解决现有产品的一些问题。另一方面则是品类创新。“虽然宠物比较卷,但其实宠物的应用场景还有很多没有覆盖,你要做一个全新品类的话,还是自带流量的。”

  霍曼科技在2019年就面临创新还是追随者的问题,在那个时间段当时开发出来两款产品,一款是自动的猫厕所,美国有一个品牌,它一款单品可以卖7个亿,有一个小的体验上的问题做了优化。但是还有一个比较大的一直被诟病的安全性问题,霍曼始终没有解决。但这个产品已经做出来了,只需要投上模具就可以做量产,继续做品类追随者还是做品类创新,成为霍曼的选择题。品类创新当时有另外一个机会就是做宠物的烘干箱,在做烘干箱之前,烘干箱主要是对To B行业的。

  霍曼科技刘坤表示,过去烘干箱主要是针对To B的市场,体积做的很大,主要是为了宠物店、宠物医院提高效率,基本上没有人去做To C的家庭用的烘干箱。这两个产品让我们陷入了纠结,一方面我们是猫砂盆有7个亿成功的企业在以现有的市场,另外是我们要开创一个新的品类,去做没有人用过家庭用的烘干箱,最终我们选择了去把猫砂盆砍掉,解决行业的根本性问题,它的安全性问题彻底解决。另外一方面我们做品类的创新,开创新品类。这是我们的烘干箱,猫咪在里面非常舒适,不再有高温烫伤的风险,同时也没有噪音的影响,绝大多数的时候,在里面是睡着的,睡一觉就干了,一方面解放了人的双手,另一方面,可以让猫更舒服。

  在这个全新品类的宠物烘干箱上,霍曼科技拿到了结果。2021年霍曼推出的智能宠物烘干箱在上市后迅速走红,累计销量接近百万台,成为全球宠物烘干箱领域的知名品牌。

  截至2022年,霍曼科技的线亿元,并成为天猫、京东、抖音等主要电商平台上的头部宠物品牌。此外,霍曼科技与全国197个城市的2350家零售商建立了合作关系,并与42家行业头部经销商签订了合作协议。他们还在中国台湾和日本等地发起了众筹活动,成为众筹平台中最大的宠物项目之一。

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