【男人消费力首次超过宠物狗】男人有三宝，电竞、骑行和乐高。跟去年的茅台、钓鱼、始祖鸟相比，今年天猫“双11”出现的男性消费“新三宝”年轻化趋势明显，“枸杞+保温杯”不再是男性消费的标配。天猫2023年“双11”消费数据还显示，在消费能力排行榜上，男性消费者的消费终于超过了狗粮、狗奶粉和冻干零食等传统宠物用品。
今年双“11”，消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。在“多巴胺经济”下，男性消费者也不甘示弱，通过买买买为自己提供情绪价值。
电竞类产品，也成了最大赢家。今年，男性消费者实现了“电竞自由”。从数据来看，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。同时，电竞椅国产新品牌表现尤其亮眼。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例，开卖首小时，成交额同比去年增长超3590%。
还记得几年前的一张流传很广的神图吗？说的是从消费能力的排行来看，女人小孩老人宠物男人。在消费鄙视链里，男人的地位还不如狗。曾被戏称为“不如狗”的男性消费领域，在这届“双11”被彻底打破。
当年在神图上排行第一的少女，消费力依然不减。BJD娃娃、古风/国风服饰、穿戴甲销量增幅均超过了100%。仅次于少女的小孩，消费榜上排第一的儿童速干衬衫，销量增幅达到了惊人的785%！排在第二和第三的儿童软壳裤、儿童浴袍也分别超过了300%和200%，势头超过了少女。此外，老人最热衷买的是健步鞋，寒腿克星、护膝，肩颈按摩器，晋升老人消费“新三宝”，销售增幅分别达到了134%、79%和98%。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，男性消费者对于自身的生活品质也有了更高的追求。他们更愿意在户外活动、电子产品和健康生活等方面进行投资。此外，网络购物的普及也为男性消费者提供了更多的购物选择和便利。与此同时，社会对于性别角色的认知也在逐渐改变，男性消费者不再被简单地视为“不懂生活”的人，“男人舍不得为自己花钱”的刻板印象也在逐渐改变。
男性消费结构的升级，将促使更多专属男性用户的消费品进入成长快车道。未来，男性个人化、专业化的消费需求将得到进一步满足。数据显示，2023年上半年，中国运动时尚市场规模已达4190亿元，同比增长超30%。其中，男性用户的增速更是高达42%。电竞市场也在高速发展，预计2023年中国电竞用户将达5.17亿，市场规模超1700亿元。