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艾媒咨询 2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告

  在需求端、供给端以及资本的共同推动下,中国宠物经济产业增长迅速。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元。中国养宠家庭户数渗透率逐年上升,2023年为22%,相较美国和欧洲存在较大差距,中国宠物市场还有巨大发展空间。预计2025年中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元,其中宠物食品为2670亿元,宠物用品为484亿元。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,宠物饲养者的消费主要体现在宠物的食品、用品和医护方面。中国消费者为宠物购买的用品类型主要为宠物清洁护理用品,占79.2%;为宠物购买的食品以干粮(61.1%)、零食(57.8%)居多;功能性食品方面,消化用途的购买率最高,为60.2%。47.9%的消费者购买宠物产品来自线%来自线上渠道。

  随着消费者需求的提升,宠物用品和食品正在朝着多元化的方向发展。功能性宠物食品种类越来越精细和多样化,不仅关注宠物的饱腹问题,还对宠物的神经系统、免疫系统和骨骼关节等具有修护和促进作用。当前,国内市场正面临传统宠物食品用品、国外知名品牌和新晋品牌的三方竞争格局。长远来看,随着市场不断洗牌,国产品牌在宠物行业中的地位有望进一步提升。

  数据显示,2022年中国社会消费品零售总额达40542.3亿元,2023年第三季度达39826.0亿元。社会消费品零售总额增加,体现出民众的消费意愿较强,进而影响企业的生产和供给水平。

  数据显示,自2013年后,中国结婚登记人数开始逐年下降。2021年全国结婚登记数为746.30万对,相比2020年减少了50万对。艾媒咨询分析师认为,快节奏的工作和生活间接影响着都市男女的单身比例。相对已婚人士,单身人士的消费能力较强。宠物具有陪伴的属性,单身经济是推动宠物行业发展的一大重要因素。

  数据显示,自1982年以来,中国65岁及以上人口逐年增加,到2022年有20978万人。艾媒咨询分析师认为,许多老人由于子女不在身边,晚年生活比较孤独,养宠物可提高生活的幸福感。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元,同比增长25.2%;2025年市场规模有望达到8114亿元。艾媒咨询分析师认为,随着人们对宠物角色的认知从情感寄托逐渐转变为家庭成员,他们在宠物身上的消费也在不断增加。这种趋势推动了宠物食品、用品、医疗、娱乐等各方面的消费增长,中国宠物经济产业将迎来广阔的增长空间。

  数据显示,2019年到2023年,中国养宠的家庭户数渗透率逐年上升,2023年达到22%。相较于美国70%和欧洲46%的渗透率还有一定差距,中国宠物市场还有较大发展空间。

  数据显示,2023年中国有1309万只宠物步入中老年阶段。宠物年龄结构发生转变,将影响到宠物食品、用品、医疗、护理等方面的需求,带来新的宠物消费需求变化,如给老年犬在烘焙狗粮的挑选上会偏向于添加辅酶、添加软骨素等要素的产品。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年中国宠物食品行业规模达到1732亿元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及,高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品高频、消费量大的特征,吸引了很多初创企业驶入该赛道,这使得本土品牌的市占率逐步提升,海外品牌市占率逐步下降,2025年中国宠物食品市场规模有望达到2670亿元。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国宠物用品市场规模不断扩大,2022年中国宠物用品市场已达到369亿元,同比增长13.2%。艾媒咨询分析师认为,在宠物经济的推动下,宠物用品各细分领域兴起。随着宠物企业的研发生产能力不断增强,各类宠物特色产品将成为带动宠物用品市场发展的增量,2025年中国宠物用品市场规模有望达到484亿元。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国宠物饲养者每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次,有八成以上的消费者年均消费超过500元(84.56%)。艾媒咨询分析师认为,个人可支配收入越高的群体,在宠物食品方面的消费支出越多。这意味着在当前国民消费保持稳定增长的社会宏观背景下,宠物食品消费也将保持稳定增长,为宠物食品企业带来了新的动能。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者购买宠物食品的需求较多样化,在宠物食品关注因素中,消费者最为关注宠物的食用喜好,其次为产品原料和用户口碑。艾媒咨询分析师认为,随着宠物在人们生活中的地位逐渐提升,人们对宠物食品的质量要求也在不断提高,良好的品牌口碑将有助于增加消费者粘性及提高消费者复购率。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者经常购买的宠物用品类型主要为宠物清洁护理用品,占79.2%,购买宠物服饰出行用品为54.6%。艾媒咨询分析师认为,消费者不仅注重购买宠物清洁护理用品和日用品等宠物生活必需品,也越来越注重宠物的装扮和娱乐,中国宠物用品市场的品类将不断拓展。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,内容推荐平台的宣传(60.4%)、宠物店广告(55.7%)和综合电商平台推广(52.9%)是中国宠物用品消费者获取资讯的主要途径。艾媒咨询分析师认为,相比于线下亲友推荐,线上平台关于宠物用品的功能和用法的介绍更加清楚详细,消费者偏向于在线上平台获取宠物用品的信息。

  相较发达国家的宠物经济,中国目前的宠物市场正处于起步阶段,与宠物相关的行业、周边,已成为一个独立的产业,市场划分越来越精细。宠物食品作为宠物经济的重要组成部分,近年中国宠物食品行业融资较多,其中以初期轮次为主。

  干粮是宠物食品行业的重要组成部分。功能性宠物食品受益于养宠人群对科学喂养理念的认知提高,发展潜力较大,迎合了宠物消费升级的需求。宠物食品现阶段不再局限于简单的饱腹作用,对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有保护和修护作用,功能性宠物食品越来越精细化、多样化。

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