爱美之心，人皆有之。近年来，随着生活水平的提高，人们对于美的理解和追求不断升级，特别是美妆、美颜消费市场规模加速扩大，一大批美妆产品也顺利“出圈”。
“美丽经济”，有力拉动了消费市场的增长。当前，全国多地依托自身区位特点和产业基础，布局“美丽经济”新赛道。美丽元素，已经不仅仅作为一种点缀装饰，而是与城市文化、智能制造、数字经济等产业元素等深度融合发展，进而转化成为区域新的经济势能，助力地区产业与经济发展。
在济南，依托生物医药与大健康产业的雄厚基础，华熙生物、福瑞达等龙头企业带动“美丽产业”日益壮大，“北方美谷”正加速崛起。
故宫口红、润泽肌肤面膜、护肤精华液……今年6月，在中国（济南）透明质酸产业大会的场外展示区，一系列产品广受好评。这些产品有两个共性，即内含透明质酸、济南制造。
透明质酸又名玻璃酸、玻尿酸、透明质酸钠、玻璃酸钠，是一种天然多糖，具有良好的保水性、润滑性、黏弹性、修复性、可生物降解性以及生物相容性。透明质酸被广泛应用于医药、医美、化妆品及功能食品等领域，并在组织工程、胃肠、口腔、靶向药、造纸、宠物用品等新兴领域具有巨大的应用前景。2022年，中国透明质酸产业市场规模已超千亿元。
在美容界有一个说法，“1个分子的透明质酸能锁住1000个水分子”。在“美丽经济”的强劲风口下，透明质酸的市场潜力巨大。
实际上，深耕透明质酸产业，济南20多年前就已经起步。如今，作为生物医药与大健康产业的重点产业链群，济南透明质酸产业发展迅猛，透明质酸发酵技术、生产规模、产品质量均达到国际先进水平。济南已成为世界最大透明质酸原料生产基地，年销量300余吨，占全球市场份额40%以上、全国市场份额70%以上。2022年，全市透明质酸产业营业收入突破80亿元。
30年前，中国透明质酸只能依靠进口；如今，中国透明质酸原料销量已达到全球的82%。世界透明质酸看中国，中国透明质酸看山东，山东透明质酸看济南。在透明质酸产业的强劲发展态势下，济南的行业龙头企业实力跃升明显。比如，华熙生物占据了全球玻尿酸原料市场份额的44％，其中医药级产品市场份额超过了70%。在功能性产品领域，其主要解决皮肤健康问题，用了不到4年时间，销售收入从最初的5000多万元跃升至去年50多亿元。再比如，围绕透明质酸，福瑞达形成了涵盖医药、化妆品、原料及衍生物的全产业链，4年间化妆品营收由2.2亿元增至20亿元，实现爆发式增长。
在中国（济南）透明质酸产业大会上，济南高新区与美国科医人等18个重点项目集中签约，项目涉及创新药物、功能性护肤品等领域，总投资额过百亿元，共同推动世界透明质酸谷项目加速落地，引领带动透明质酸产业集群发展升级。
不久前，杭州市钱塘新区举办了“美丽云城·见未来”活动，签约落地6个重点项目，与6家重点单位达成战略合作，发布40余项“美丽经济”典型案例，集中展示“美丽经济”产业体系与发展成果。
此前，北京则将昌平定位为美丽健康产业发展聚集区，针对化妆品产业发展，研究制定“一核、两园、四高地”总体规划。为支撑化妆品产业快速做大做强，在出台支持医药健康产业发展、企业上市等产业政策的基础上，还专门出台了“美丽经济十条”政策……
这是全国多地竞逐“美丽经济”赛道的缩影。近年来，很多地方瞄准“美丽经济”进行精准布局，海南提出建设“中国医美产业之都”，成都、深圳提出建设“医美之都”，山东提出打造济南“北方美谷”等。从各地具体规划、支持政策及发展现状看，各地越来越倾向选择聚焦“美丽经济”的细分赛道和细分市场，从而影响区域竞争格局的加速重构。
以山东为例，2021年出台的《山东省“十四五”药品安全规划》，首次提出实施“美妆山东”计划。2022年山东省工业和信息化厅联合山东省药监局印发《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》，明确了济南“北方美谷”在打造“美妆山东”中的核心地位，提出打造化妆品产业高质量发展集群、国际化妆品优质原料生态圈、化妆品科技创新中心等。力争到2025年，全省化妆品产业年销售额达到100亿元的企业1家，50亿元以上的2家，20亿元以上的10家，规模以上企业数量超过100家。
数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15%。在国民可支配收入不断提升、审美意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，预估2023年市场规模将突破5000亿元。面对难得的发展机遇和日趋激烈的区域竞争，全国多地“摩拳擦掌”，推动“美丽产业”基础高级化、产业链现代化，不断提升“美丽产业”综合竞争力，加快发展成为“美丽经济”的新高地。发力“美丽经济”济南有底气
济南是世界闻名的泉水之城，也是全国重要的工业基地，拥有41个工业大类和全部31个制造业大类。作为黄河流域中心城市，当前的济南在全国、全省发展大局中的战略地位日益凸显，已经迈入特大城市行列，经济总量突破1.2万亿元，综合实力位居全国城市前20强，在“美丽产业”方面有着独特的发展优势。
近年来，济南把生物医药与大健康产业列入全市四大主导产业和十大标志性产业链群重点发展。目前，济南市生物医药与大健康产业规模达2039.8亿元，已形成包括中医中药、抗肿瘤药物、医疗器械、医美抗衰在内的10条细分产业链，以及生物医药、原料生产、医美抗衰等9个产业集群。全市生物医药企业达5913家，产业规模突破2039亿元，为济南加快发展“美丽经济”提供了强有力的支撑。
如今，位于济南高新区的世界透明质酸谷产业示范区已正式开园。未来，世界透明质酸谷将借助中科国际医学科学转化联盟平台，为济南市培养抗体工程师、细胞工程师等职业技能工种，培养生物医药职业技能人才，赋能济南市生物医药产业发展。项目全面建成后，将培育形成一批带动能力强、技术水平高、拥有国际影响力的透明质酸上下游企业，逐步形成以透明质酸研发、标准化生产、医美产品销售等领域为特色的优势产业集群，预计可带动产业规模超千亿元。
透明质酸是济南化妆品产业的优势，但济南的“美丽产品”绝不仅限于此。以透明质酸研发生产为核心竞争力，济南的“美丽产业”正在崛起，已形成涵盖上游的核心原材料透明质酸、气溶胶等生产企业，中游化妆、美容、抗衰等产品的研发制造企业，下游的医疗美容机构、商超、医院等的完整产业链。2022年“济南市医美抗衰产业集群”成功入选山东省“十强”产业“雁阵型”集群库。在2022年评选的8个“美妆山东”标杆品牌中，济南“瑷尔博士”“半亩花田”“夸迪”“凌博士”“润百颜”“颐莲”6大品牌上榜，成绩备受瞩目。
“美丽经济”的强势发展，折射出城市对产业布局的超前谋划和对企业支持服务的能力水平。济南市印发的《关于加快生物医药与大健康产业高质量发展的若干政策措施》，新增了对医美抗衰领域的支持政策。医美抗衰生产企业如有自主创新新产品成功上市销售的，按每个产品10万元的标准给予一次性奖励，同一年度每家企业累计最高可获得奖励50万元。此外，还研究制定了《济南市生物医药与大健康产业高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》，确立了“5+1+1”的生物医药产业体系，其中的“5”就是实施生物医药、中医药、医疗器械、医美抗衰、特医食品五大链群提升行动。济南将以建设“世界透明质酸谷”“北方美谷”为目标，加快建设世界透明质酸谷一期项目，打造最全产业链条、最强产业集群、最优产业生态于一体的世界级透明质酸产业高地。
“美丽经济”大有可为。随着“世界透明质酸谷”“北方美谷”建设等加快推进，济南必将带来更多的“美丽惊喜”。（本报记者范俐鑫）
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