1月30日，由淘宝教育、阿里妈妈、淘宝路边社共同发起的赢在淘宝年度百店大赛落下帷幕。决赛现场，10位淘宝掌柜现场分享了创业故事和未来创业计划，回答评委的终极拷问。这十位商家此前经历了多轮线上评选比拼，最终脱颖而出，获得2023淘宝年度十大掌柜称号。
最终，由三个90后创立的宠物用品店铺CUL盒子大学的柠檬夺冠，获得赢在淘宝年度好店称号，现场获赠金字招牌和一份创业激励，包括阿里妈妈100万流量券、淘宝教育全年畅学权益、淘宝星生代1亿营销曝光资源。
这十位掌柜中，有三位来自祖国的西南地区，有50多岁的老炮儿制香大师，也有依靠极致性价比获得成功的00后，还有将少数民族蜡染卖爆全网的年轻夫妻，他们在淘宝都有精彩的故事。
饰谁的心啊店铺的00后掌柜曹鑫就来自四川，他从2022年开始先后在淘宝开了3个店铺，与朋友的工厂建立了长期合作，通过供应链优势压缩成本，将低价好物当作店铺的杀手锏，积极钻研经营之道，通过极致性价比打开市场。2023年，店铺GMV超过120万。
曹鑫的小店也经历过低谷，不断的探索，其间，加入了淘宝的多项商家扶持计划，特别是积极创作了许多内容，终于迎回了流量，生意又进入稳步增长轨道。
成都曾经的摇滚老炮、唱片店老板周晓钰，在2012年互联网大潮中选择关店。后来，他跟随师傅研究制香工艺，2018年开设了淘宝店铺。2023年踩中淘宝内容化直播趋势，提升了商品的种草力，2023年店铺GMV超1000万，复购率达40%。
17岁，为了救一个小孩从五楼摔下，周晓钰几近丧命；与大学失之交臂，当工人、开小卖部、开唱片店；25岁，玩摇滚；52岁，开始当淘宝主播，周晓钰的人生经历可谓传奇……
而来自贵州凯里的90后夫妻潘宏甲和燕子，一个是水族，一个是苗族。他们2015年在淘宝开店，主营植物染色制品，其中植物染、蜡染、扎染等都是国家级非物质文化遗产。在坚守传统手作的基础上，大胆创新，极具民族特色与独特性，把手工艺品卖到了全国各地，年销售额超过300万，植物染手工布料月销上万米。
在淘宝，草根变明星的故事不断上演。获得年度十大掌柜称号的王雅雅曾经在北大当保安，接触滑板后仿若找到挚爱，毅然带着滑板开始流浪，边走边教学、代购装备。到了济南，已经身无分文的他栖身网吧打工，注册了第一家淘宝店，尝试售卖滑板。王雅雅的淘宝店逆山极限多年来坚持创造自主品牌，现已经手握4个专利，得到技术圈认可，改变了行业早期依赖进口产品的情况，在刚刚过去的2023年天猫双11还做到了长板品类第一名。
据悉，2023年入驻淘宝的商家数量创新高，超过500万商家在淘宝新注册开店，其中130万是00后。过去一年，淘宝百万新商造星计划推出一系列权益助力新商家成长，吸引大批商家加速入淘。淘宝也是商家稳定经营的首选平台，数据显示，淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。
淘宝创立至今已有超过20年的历史，见证了一波又一波创业潮。在公布年度十大掌柜的同时，赢在淘宝决赛现场还向三位新老商家颁发了年度特别奖：站上央视感动中国年度人物领奖台的阿甘厂长——陆鸿获得淘宝年度致敬商家；代表千万中小商家，登上天猫双11发布会舞台的淘宝新店——幺菁的小店获得年度星生代商家；借助阿里妈妈数智化运营工具，收获品牌用户和生意高速增长的内衣店铺——Secret World获得年度最佳获客商家。
现场公布了年度百店名单。这些创业者背景各异、专注于不同行业，但他们在淘宝创业、成长的经历，都生动诠释了这个时代的创业精神。