毛孩子”给人类带来的幸福感是不容忽视的。2021年，在中国城镇家庭中，宠物猫的数量达到了 5806 万只，犬的数量是 5429 万只，而其消费的市场规模相较于2020年也实现了21.2%和19.9%的高速同比增长。
这背后映射出的，是一个超乎想象的万亿级蓝海市场；宠物经济或“它”经济也应运而生，成为近年来最受关注的赛道之一。
在消费升级的大背景下，宠物主对品质、外观、体验等提出了更高的要求；尤其是千禧一代和Z世代，作为新时代的养宠主力军，高颜值、娱乐化、数字化和健康安全成为他们在宠物消费决策中的关键词。
EqualOcean盘点了宠物用品赛道最值得关注的30家国内新锐宠物品牌，以表达我们在一场热潮中对于“国货崛起”的坚定看多。
Cature小壳成立于2016年，是一个以材料技术为驱动的宠物护理品牌，猫殿下是Cature小壳首个子品牌。2021年11月，小壳完成数千万美元来自草根知本和百丽消费基金的A+轮融资。作为产品研发+供应链双轮驱动的品牌，小壳Cature建立了业内第一个宠物护理实验室，拥有超4000㎡全自动化自有工厂，目前拥有40+自主发明专利。目前小壳已进入国内线万家宠物门店和多个国内线 年底正式出海，目前已进驻超过 52个国家和地区的超10万家宠物医院门店，覆盖亚洲、欧洲、澳大利亚、加拿大和中东，海外渠道营收占比超过 10%。
创立于2021年的魔核，定位为“科技创新为宠物健康生活”，是一个专注于宠物全生命周期管理，致力于满足宠物生物学需求、提供宠物轻医疗解决方案的新品牌，创始团队由阿里巴巴首个自有品牌的团队成员、国内外兽医师的专业团队和知名医学研究团队共同组成，其创始人Ace Yu曾在奥美担任8年的品牌策略及整合营销工作，服务过超过100家全球知名客户。魔核核心功能旗舰产品为「3秒自检猫砂」，为猫咪日常健康隐患的排查提供科学检测渠道。2021年11月，魔核MAGICORE完成天使轮1000万人民币融资，投资方未透露。
成立于2013年的PETKIT小佩，是当前中国最大的宠物智能用品品牌，目前在市场上拥有超500W宠物家庭用户，其产品覆盖超过40个国家和地区。小佩从智能硬件切入宠物行业，围绕整体养宠环节展开产品创新与研发，解决用户在应用场景下的各类难题，致力于为用户打造集用品、食品、服务、医疗于一体的一站式消费平台。同时，2016 年 5 月，小佩开设了第一家线下智能门店，截至目前，其全国连锁门店数量超1650家，覆盖20+省份、100+城市。2021年8月，PETKIT小佩完成5000万美元D轮融资，其过往投资者包括启明创投、GGV纪源资本、 Sofina 、鼎晖百孚、赛领资本、知春资本等。
宠物生活方式品牌pidan彼诞成立于2014年，自其2016年切入宠物用品市场以来，曾先后多次获得来自启赋资本、发现创投、黑桃资本、昆仲资本、成为资本等多家投资机构的融资。在猫用品领域获得巨大好评后，pidan 制定了全宠物用品领域的战略升级，目前已初步实现了全品类布局，在销产品已覆盖宠物用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目，并开始横向扩充品类和线万元的B+轮融资。
未卡VETRESKA创立于 2017 年，是国内新锐的宠物生活方式品牌，以年轻女性为主要目标客群。上月，该品牌宣布自2021年初的价值数千万美元的三轮融资，着力于全面拓展全球版图；此前，未卡先后收到来自IDG资本、SIG、华创资本等知名投资方的多轮投资。自品牌创立以来，未卡以“拟人化”为主要设计理念，先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等爆款产品。同时另据其创始人Donald Kng透露，未卡将于8月中下旬与全新领域的合作伙伴共同推出NFT产品，打造web3.0时代的“VETRESKALAND”，与消费者共创“元宇宙”养宠生活。
逗爱DOGCARE成立于2015年，是一家专注于宠物智能产品研发的高科技互联网公司，人宠羁绊、科学养宠、极致体验和有爱有趣是其主要理念。逗爱坚持以科技创新驱动，目前以获得超100项专利证书，以训导类产品为首发，涵盖宠物美容用品、喂养类产品、玩具等必需品。2016年底，逗爱以DOGCARE品牌面向北美推出第一款产品，2020年进入欧洲市场。同期，DOGCARE成为亚马逊平台同类目产品”Best seller“，在亚马逊宠物训练类目中排名第一。2021年中，公司官宣完成A+轮融资，投资方为金鼎资本，融资主要用于产品研发与团队建设。
4月7日，宠物品牌肉垫rodin宣布完成千万级人民币天使轮融资，投资方为怡海集团。肉垫成立于2021年，最初从猫咪产品切入市场，致力于成为都市养猫族的专属补给站，让养猫“科学、有爱、有趣”，目前该品牌共有 20 款产品，全面覆盖猫粮、猫零食、猫砂、用品等。2021年6月，其产品面向天猫、京东正式开售，首月销售额突破 150 万人民币；同年9 月，肉垫正式开拓线下渠道，目前已布局超过40座城市的3000家门店；2022 年 4 月，肉垫正式推出了品牌第一款犬用产品。肉垫 rodin 创始团队三位核心成员都曾共事于知名豪华车品牌—梅赛德斯-奔驰中国总部创新孵化器部门。
逗号智宠iKuddle成立于2018年，是一家宠物智能生活研发商。该品牌聚焦于情感智能陪伴，从养宠家庭的智能养宠需求切入，并通过C2M的数据信息反馈机制来指导宠物产品和服务的开发和升级。逗号智宠iKuddle致力于推动宠物行业与物联网及智慧家庭的融合变革，引领宠物用品往智能化、便捷化、情感互动方向发展。2021年2月，逗号智宠iKuddle获得平潭创想未来CVC的数千万元融资。
多尼斯（纳斯达克：DOGZ）是全球领先的宠物智能科技用品品牌，创立于2003年，总部位于中国东莞，2017年12月20日正式在美国纳斯达克上市，成为首家在美上市的中国宠物智能概念公司。作为“宠物智能生态圈”缔造者，多尼斯旗下主要有宠物智能、宠物牵引等板块，打造了链接宠物主人的宠物物联网平台，已形成“多个板块，一大平台”的生态模式。另外，多尼斯先后与PetSmart、Petco、PetValu、沃尔玛、宜家、Amazon、Chewy等连锁零售、电商巨头达成合作，销售网络遍布全球69个国家和地区，全球代理商超过300家，覆盖亚洲、欧洲、美洲、澳洲等国际宠物市场。
CATLINK，成立于2017年12月，是以“用科技感知宠物健康”为使命的新智能宠物用品品牌，聚焦一体化智能养宠全场景的覆盖。该品牌以全自动智能猫砂盆为切入，通过养宠相关智能硬件、软件及服务等多维度产品打造智能养宠生活。同时，CATLINK十分注重数据的累积和沉淀，计划后期将宠物健康数据商业化，进一步为健康养宠、精细化养宠、产品迭代等提供数据支持。目前，CATLINK产品已拓展到了境外41个国际和地区，拥有全球累积注册用户20W+。
2022年一季度，主张”动物科学“的新锐宠物产品和服务品牌uah有哈宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资，由峰瑞资本领投，天使轮投资方智行资本跟投。作为一家宠物智能硬件产品提供商，uah有哈专注于“健康养宠”，以基因与生物信息和智能科技为基础，在充分尊重动物天性的前提下研发场景化产品，通过设计创新，为宠物猫犬和新生代养宠人群提供智能硬件产品。目前，该品牌已积累一定的消费电子供应链能力以及不断开发创新产品并使其成为爆款的能力，现已推出10余款创新类产品，包括智能真空储粮桶、猫砂盆智能净味器、智能宠物饮水机等。
VOOCOO蔚刻是一个探索美好人宠生活方式的创新型宠物用品品牌，于 2020 年在深圳创立。团队结合自身养宠的痛点和细微需求点，从产品设计到创意落地始终坚持自主研发，贯彻高颜值、真智能、更科学的产品理念，围绕智能、出行、居家等全场景推出宠物用品。目前，品牌已推出包括智能饮水机、宠物出行包、宠物拉毛梳等在内的多款产品，每一款产品美感与实用并重，受到市场广泛认可。据了解，VOOCOO蔚刻已布局天猫、京东、抖音、微信生态等多个线上渠道，线下渠道正积极拓展当中,下一步还将筹备品牌出海。
定位于猫咪的全品类生活方式品牌FURRYTAIL尾巴生活成立于2017年3月，专注于通过造型设计，把宠物用品家居化、艺术品化，初养猫群体中的90后年轻女性是其主要客群。FURRYTAIL主要产品包括宠物窝、宠物服装、宠物玩具、创意设计智能硬件以及包含猫砂，罐头，零食，保健品及主粮的快消品，远销欧洲、美洲、澳洲和东南亚等地区。尾巴生活FURRYTAIL的核心团队出自网易、奥美及宠物行业品牌渠道和供应链端管理层，造就团队在“品牌化”过程中不断挖掘人猫关系的情感需求内核，进一步从“加深人宠交互”出发，打造强用户粘性。
M-PETS是江苏中恒集团旗下专注于猫狗用品的自有品牌，于2015年9月在比利时创立，同期正式进军海外市场。当前，M-PETS品牌拥有包括宠物训具、玩具、日用品、卫生清洁用品等在内的超1600个SKU，并在全球52个国家销售，其中欧洲市场占比约40%，南美市场占24%，亚洲占22%。其母公司中恒宠物成立于2002年8月，专注于宠物行业，是一家专业从事宠物用品设计、研发、生产和销售的高新技术企业；曾于2021年12月31日递交招股书。
再三是聚焦宠物大清洁领域的一家2020年新成立的品牌，定位为养宠家庭清洁洗护全场景D2C品牌。2021年，该品牌在六个月内完成种子轮和天使轮融资，两轮共融资数千万元，投资方为险峰长青。基于用户和场景洞察，再三提出“PET³=人*宠*环境”的公式，围绕“人、宠、环境”三个要素的交互场景细化品类，以”全球配方、植物提取安全成分、专为中国养宠家庭而造“为品牌核心理念。
MollyBox魔力猫盒上线月，是国内首家宠物订阅制电商平台。MollyBox的主要产品为用订阅制的方法，每月向消费者投递一个主题猫盒，内含一款自选猫粮和多款零食、玩具、罐头、生活用品、猫抓板等产品，用户可以选择按季度或年度订阅，也可以以 99 元起的价格购买。其目标消费人群大多为 18-24岁的年轻群体，细分为经济能力有限的学生、生活节奏较快的白领、养猫新手以及忠实猫奴这四大类。作为一个创立仅仅4年多的品牌，MollyBox魔力猫盒目前融资金额已超过2亿元人民币，2020年销售额超过5亿，总付费用户超过300万。
猫猫狗狗是小米生态链企业，成立于2016年，专注宠物智能硬件领域，与小米合作的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品在2020年6月实现量产。团队在产品设计方面的理念是“做母婴级智能宠物用品”，重视在材质安全和安全认证测试的投入，产品接触宠物和食物的地方均使用FDA食品接触级材质。同时，品牌选择从刚需、高频的养宠场景如喝水、吃饭和上厕所等角度切入，主打“极致性价比”和智能化。
成立于2019年的Purlab噗扑实验室，致力于研究人宠共享产品，是一家将美学与创意融构一体的宠物用品品牌。噗扑实验室把人与宠物的相处，视为最治愈的生活美学，以宠物与主人的一切需求作为产品灵感，深化打造更趣味、更有质感的产品与服务。目前在其天猫渠道上，共有9个系列主题产品，涵盖玩具、零食、清洁用品等多个品类。
柯学主义Corgiology创立于2018年，是杭州嘉文优选服饰有限公司旗下专注于宠物防护出行的宠物用品品牌，致力于融合多位资深服装设计师和养宠专家的智慧，为狗狗开发出专业、安全又美观的出行选择，其主打产品包括炫彩反光冲锋衣系列、冷热衣系列等。品牌以网红柯基犬“苏格拉底”为灵感缪斯，希望基于科学的养宠知识，为人宠之间的美好生活方式提供无限可能。
宠觅petseek品牌创立于2018年3月，是新型宠物用品公司杭州集火数字科技旗下的自有品牌，秉承着“寻找每一分宠爱”的品牌理念，宠觅通过对产品设计的不断追求，对人宠关系的不断探寻，以满足养宠人群“美好轻奢”的养宠新理念。2018年10，宠觅品牌正式入驻天猫、京东、亚马逊等全球电商巨头；次年9年，宠觅品牌开始积极进行海外布局，同时得益于阿里巴巴海外站的开启，2020年10月，品牌外贸GMV突破60万美元。
HiDREAM是福州海源织带有限公司旗下一个原创宠物出行用品品牌。该品牌以宠物牵引为核心，致力于研发设计宠物与主人全新出行互动场景的原创生活产品.
GiGwi贵为于2010年年底成立于中国香港，通孚亚洲集团旗下子公司，总部位于中国香港，是一家是一家从儿童玩具行业跨界布局到宠物玩具的公司。2015 年 6 月，GiGwi贵为进入中国内地，国内运营总部位于南京。品牌致力于向中高档宠物用品市场提供创新的设计，传播宠物与人快乐相处的理念。
PETSVILLE派思维是国内较早从事专业宠物玩具生产和开发的企业，设计团队在毛绒玩具和纺织品方面均拥有超过10年的经验。品牌以“人宠共用”为出发点，串联起人、宠、亲子、家庭，致力于实现宠物于人宠友好的生态环境，目前PETSVILLE派思维已成功进入美国、欧洲、日本和韩国等市场。上月，PETSVILLE派思维国内首家宠物玩具线下快闪体验店正式登录南京，打造高度体验式、参与式的新型体验活动。
Unipal有陪成立于2019年1月，定位猫咪智能生活零售服务平台，致力于通过“渠道品牌+产品品牌”的复合多品牌战略构建宠物智能产品生态。旗下首款智能猫砂盆Catta猫塔凭借优秀的”质价比“，搭配手机智能管理APP，收获了消费者的一众好评。此前，Unipal曾获得由启尚资本和阿米巴资本联合投资的数千万元Pre-A轮融资。
Touchdog 早在 2004 年就已创立，主要以海内外代理的形式打入海外市场，目前覆盖欧、美、日、韩近 20 个国家。2017 年国内宠物市场爆发后，Touchdog 开始以牵引绳、宠物背包等为入口转向国内市场，随后又逐步推出宠物服饰、宠物零食、宠物窝等产品线。其主要以“多品牌 + 原创设计 + 多品类”为核心打造宠物用品，渠道方面则采用“线上旗舰店+宠物生活体验馆+国内外代理”的渠道布局，目前，旗下拥有 Touchcat、Dog Helios、Tailfour 等品牌，SKU 总数超过 2000 个。 Touchdog 目前已完成数千万元 Pre-A 轮融资，资金将用于扩建品类、落实多品牌战略。
专业宠物品牌倔强的尾巴创立于2019年，是立白集团子公司朝云集团旗下品牌，致力于为消费者提供宠物养护一站式解决方案。依托朝云集团的供应链优势及研发资源，倔强的尾巴联合日本Lion Chemical株式会社、德国巴斯夫、瑞士芬美意等组成核心研发团队，注重专业、安全、高性价比，研制出适合中国养宠家庭环境的宠物除菌、除味产品，主打单品为宠物除菌喷雾和混合猫砂。倔强的尾巴品牌于2019年9月登录天猫平台，品牌店铺在一年时间沉淀粉丝数达到12.2万；公司未来还将会在宠物产业链上深入布局探索，尤其是在宠物食品和宠物智能用品业务上。
杭州华元宠物用品有限公司是一家从事宠物用品的B2C电商企业，成立于2007年，公司旗下有HOOPET、酷奇思、妙慕、乐唯诺等20个品牌；涉及洗浴用品、狗窝、玩具、狗粮零食、保健用品、医药用品等多个领域，SKU10000+，完成对宠物的衣食住行的全行业覆盖。在渠道布局上，目前华元主要以线上为主，淘系依然是其最主要的渠道。
嬉皮狗于2011年在南京成立，是一家专业研发、生产、销售宠物服装及宠物用品的公司，致力于提升中国宠物的生活品质，目前是国内排名前五的宠物用品电商公司，宠物服饰销量稳居全网第一，2020年全年销售额逾3.6亿。公司旗下拥有“嬉皮狗”、“神经猫”、“酸熊”、“宠道夫”、“碳分子”等多个品牌，致力于宠物用品多市场、多品牌的全面发展。同时，公司在天猫、京东 、阿里巴巴、拼多多、亚马逊等多个电商平台开展业务，且拥有自主研发团队及生产工厂，SKY超10000余款，基本覆盖宠物日常消费的各种需求。
ISPET自2005年在广州成立，通过线上和线下相结合的销售模式，主要从事宠物服饰的设计、生产和销售等业务。ISPET的产品华丽中带着沉稳，时尚中带着欧美风格，在动物用品设计和生产宠物时尚产品方面处于领先地位。凭借高度多元化和热爱宠物的设计团队，ISPET创造了优质以及环保的产品，为宠物的健康快乐保驾护航。
2019年成立于上海的鸟语花香，定位为“以创新为驱动的宠物生活场景品牌”，致力于打造高品质的宠物消费理念和立体化养宠生活场景。旗下产品涵盖宠物智能生活类、非智能耐用品类、清洁个护类、玩具类等，并为B端品牌输出策略性产品方案；自创立以来，鸟语花香累计推出60余款产品，衍生SKU近300个，努力推动实现其”成为全球领先的人宠美好生活方式缔造者“的愿景。此前，鸟语花香宣布在沪成立宠物行为数据研究实验室，对宠物心理学及行为学进行深入研究，并将研究成果注入产品设计，以创新为设计宗旨，旨在打造现代化科学养宠生活。
除了上述公司外，行业内还有大大小小的其它玩家，包括喵想树Cmisstree、CATWANT 猫咪旺农场、猫咪宫殿、咕噜PURRPY、yoyo sister等。
EqualOcean正在撰写《2022年中国新宠物时代下的新商机》报告，其中将对宠物用品行业的企业进行盘点，筛选出其中的优质玩家纳入产业图谱。感兴趣的企业/品牌，欢迎通过添加下面的企业微信和EqualOcean取得直接联系。